Optimisasi mesin pencari merupakan dasar dari banyak kampanye pemasaran digital. Selain itu, SEO adalah salah satu kontributor terpenting dalam meningkatkan lalu lintas organik dan prospek yang ditargetkan.
Tetapi menciptakan kampanye SEO yang sukses bukan hanya tentang memutuskan kata kunci apa yang akan ditargetkan. Seiring berjalannya waktu, pemasar perlu dapat melacak dan melaporkan berbagai metrik SEO kepada manajemen dan klien.
Ini adalah tempat di mana dasbor pelaporan SEO menjadi berguna.
Apa Itu Dashboard Laporan SEO?
Dengan kata sederhana, sebuah dasbor pelaporan SEO adalah alat yang dapat digunakan oleh agensi dan bisnis untuk melacak dan menampilkan kinerja dari kampanye SEO mereka.
Beberapa metrik yang dilacak oleh dasbor pelaporan SEO meliputi lalu lintas organik, konversi, waktu yang dihabiskan di situs, backlink, dan lainnya.
Laporan dasbor SEO mengkonsolidasikan semua data SEO dari berbagai tempat (misalnya Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, dll.) dan mengatur informasi tersebut dalam lokasi pusat yang mudah diakses.
Mengapa Menggunakan Dashboard Laporan SEO itu Penting?
Dasbor pelaporan SEO berguna karena mereka memberikan pemilik situs web wawasan tentang bagaimana kinerja mereka di SERP. Mereka juga dapat berfungsi sebagai peringatan bahwa metrik SEO yang penting perlu diperhatikan.
Sebagai contoh, jika sebuah agensi SEO menyadari bahwa artikel blog dengan performa terbaik dari sebuah situs web kehilangan peringkat pencarian, maka mereka dapat mencoba untuk mengetahui alasan(-alasan) dari penurunan peringkat tersebut.
Sumber gambar: Quora
Alasan lain mengapa penting untuk menggunakan dasbor laporan SEO adalah karena hal itu memungkinkan tim pemasaran untuk menyajikan kemajuan mereka kepada tim manajemen tingkat atas dan/atau klien.
Apa Perbedaan Antara Dashboard dan Laporan?
Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya, “apakah dasbor pelaporan SEO itu sama saja dengan laporan SEO?”
Dan ya, baik sebuah dashboard dan sebuah laporan SEO pada dasarnya menyampaikan informasi yang sama, tetapi ada perbedaan halus di antara keduanya.
Laporan SEO biasanya lebih kompleks dan panjang, sedangkan dasbor pelaporan SEO hanya memberikan gambaran singkat dan langsung dari beberapa metrik kunci.
Bagian Kunci dari Dashboard Laporan SEO
Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa itu dasbor pelaporan SEO dan mengapa Anda harus menggunakan salah satunya, mari kita bahas beberapa bagian kunci yang harus dimiliki oleh semua dasbor pemasaran SEO.
Ini penting untuk diingat bahwa setiap bisnis itu unik dan oleh karena itu memerlukan metrik SEO yang berbeda untuk dimasukkan dalam dasbor laporan SEO.
Misalnya, sebuah perusahaan eCommerce nasional besar akan lebih tertarik pada jumlah konversi organik di situs webnya, sedangkan toko fisik lokal akan lebih tertarik pada peringkatnya dalam hasil pencarian lokal.
Lalu Lintas Organik
Bagian penting pertama dari dasbor pelaporan SEO adalah metrik lalu lintas organik. Meningkatkan lalu lintas organik mungkin merupakan salah satu tujuan utama dari setiap strategi optimisasi mesin pencari.
Dengan dapat menunjukkan apakah lalu lintas organik meningkat atau menurun, sebuah agensi dapat memastikan klien bahwa investasi mereka dalam SEO memberikan hasil.
Dan klien sangat menyukainya ketika mereka dapat melihat bahwa situs web mereka mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.
Pertanyaan kunci yang harus dapat dijawab oleh dasbor SEO terkait dengan lalu lintas organik adalah:
- Berapa banyak lalu lintas organik yang didapatkan situs web pada bulan lalu?
- Apakah lalu lintas organik mengalami penurunan atau peningkatan?
- Berapa durasi sesi rata-rata pada bulan lalu?
- Perangkat dan browser apa yang digunakan pengguna untuk mengakses situs web?
Pertanyaan-pertanyaan ini penting untuk diajukan karena jika situs web klien tidak menghasilkan cukup lalu lintas organik maka bisa jadi ada sejumlah hal yang perlu agensi fokus untuk diperbaiki.
Mungkin kata kunci yang ingin ditargetkan oleh sebuah halaman terlalu kompetitif. Atau mungkin, tidak ada permintaan pencarian untuk topik yang ditargetkan oleh sebuah halaman.
Dasbor pelaporan SEO juga harus dapat dengan jelas menunjukkan berapa banyak lalu lintas yang diperoleh sebuah situs web dari pemasaran berbayar dibandingkan dengan SEO dan bentuk pemasaran digital lainnya seperti email dan sosial.
Peringkat Kata Kunci
Lalu lintas organik dari SEO itu penting, tetapi peringkat untuk kata kunci yang paling relevan bahkan lebih penting untuk kesuksesan setiap kampanye SEO.
Sebuah agensi seharusnya dapat memberitahu kliennya bagaimana peringkat telah meningkat atau menurun untuk kata kunci target selama periode waktu tertentu.
Lebih lanjut, jika situs web klien Anda tidak mendapatkan peringkat untuk kata kunci target, maka mereka tidak akan mendapatkan konversi apa pun dari upaya SEO mereka.
Dengan menentukan apakah sebuah situs web tidak muncul untuk kata kunci target, sebuah agensi dapat mengalihkan fokusnya pada produksi konten lebih banyak mengenai topik tertentu atau membangun tautan untuk konten yang sudah ada.
Metrik Core Web Vitals
Core Web Vitals adalah serangkaian metrik yang mengukur pengalaman pengguna sebuah situs web.
Metrik-metrik ini merupakan bagian dari skor pengalaman halaman keseluruhan Google dan pada akhirnya digunakan bersama dengan semua sinyal peringkat lainnya.
Dasbor pelaporan SEO harus dapat memberikan wawasan waktu nyata ke dalam 3 metrik vital web inti:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Secara ideal, sebuah dasbor pelaporan harus menunjukkan perbandingan antara situs web klien Anda dan situs web pesaing mereka.
Ini akan memberikan indikasi yang baik apakah sebuah agensi perlu fokus pada peningkatan elemen-elemen tertentu dari sebuah situs web seperti kecepatan pemuatannya, elemen-elemen situs web tertentu seperti tombol, dan responsivitas seluler.
Dengan menunjukkan bagaimana Anda telah meningkatkan Core Web Vitals klien, Anda akan memperkuat persepsi klien bahwa Anda tahu apa yang Anda lakukan dan bahwa mereka mendapatkan nilai untuk uang mereka.
Konversi Halaman Pendaratan
Mampu mengukur dan menampilkan konversi dari lalu lintas organik adalah tujuan utama dari setiap dasbor laporan SEO.
Konversi dari SEO dapat datang dalam berbagai bentuk, mulai dari pembelian, pendaftaran buletin, menelepon bisnis lokal, atau mendapatkan pengunjung ke dalam corong pemasaran.
Mengetahui berapa banyak konversi yang didapatkan oleh situs web klien adalah hal yang kuat, tetapi dapat menentukan halaman arahan mana yang menghasilkan konversi tersebut adalah lebih kuat lagi.
Dengan mengetahui halaman arahan mana yang menghasilkan konversi terbanyak, sebuah agensi akan dapat meniru halaman arahan berikutnya menggunakan format yang sama.
Link yang Didapat dan Link yang Hilang
Semakin banyak tautan yang mengarah kembali ke sebuah situs web, semakin otoritatif situs web tersebut akan dilihat di mata Google.
Ini memiliki efek bergelombang karena semakin otoritatif sebuah situs web, semakin tinggi peluangnya untuk menduduki posisi teratas di halaman hasil mesin pencari.
Backlink memiliki dampak langsung pada peringkat pencarian dan telah dikonfirmasi sebagai salah satu faktor peringkat teratas.
Ini sangat penting bahwa agensi menambahkan pembuatan tautan sebagai bagian dari strategi SEO mereka untuk semua klien mereka.
Sumber gambar: Backlinko
Dasbor pelaporan SEO harus menunjukkan berapa banyak tautan baru yang didapatkan sebuah situs web dan berapa banyak tautan lama yang hilang.
Jika sebuah agensi menyadari bahwa situs web klien kehilangan backlink lama, maka agensi tersebut harus lebih fokus pada strategi penjangkauan yang berbeda seperti penjangkauan tautan, penulisan tamu, atau pembangunan tautan yang rusak.
Banyak kali, kontrak SEO standar akan menetapkan berapa banyak tautan baru yang harus dibangun oleh agensi untuk kliennya selama durasi kontrak.
Dengan melacak dan mengukur jumlah tautan baru yang dibangun, sebuah agensi dapat membuktikan kepada klien mereka bahwa mereka telah melakukan pekerjaan seperti yang ditetapkan dalam kontrak.
Statistik Google Bisnis (jika berlaku)
Semua bisnis lokal seharusnya dapat melihat metrik Google Bisnis mereka di dasbor pelaporan SEO mereka.
Metrik-metrik ini akan mengungkapkan seberapa baik sebuah bisnis berkinerja dalam hasil pencarian lokal. 3 statistik SEO lokal utama yang seharusnya dapat dilihat oleh sebuah bisnis adalah:
- Peringkat pencarian lokal
- Jumlah ulasan Google
- Rating ulasan rata-rata
Peringkat Lokal
Salah satu metrik SEO lokal yang paling penting adalah peringkat lokal.
Sama seperti metrik peringkat kata kunci, metrik peringkat lokal melacak seberapa baik sebuah situs web berperingkat untuk hasil pencarian lokal seperti “cuci mobil dekat saya” dan “tukang ledeng di Scranton”.
Jika klien Anda adalah bisnis lokal dan mereka berusaha meningkatkan kesadaran akan bisnis mereka di komunitas lokal, maka metrik peringkat lokal harus dimasukkan dalam dasbor pelaporan SEO mereka.
Jumlah Ulasan Google
Pemasaran dari mulut ke mulut memiliki dampak besar terhadap kesuksesan sebuah bisnis. Saat ini, pemasaran dari mulut ke mulut terjadi secara online dalam bentuk ulasan yang diterima oleh sebuah bisnis.
Jumlah ulasan daring yang diterima sebuah bisnis dapat menjadi indikasi kuat akan kepercayaan, otoritas, dan popularitasnya di komunitas lokal.
Google menentukan peringkat lokal dengan menilai relevansi, jarak, dan prominensi suatu bisnis. Akibatnya, jumlah ulasan online yang dihasilkan suatu bisnis memiliki dampak langsung terhadap prominensinya.
Ini sangat penting bahwa metrik ini ditambahkan ke dasbor pelaporan SEO.
Jika sebuah bisnis tidak memiliki hingga sangat sedikit ulasan, maka itu bisa menjadi indikasi bahwa bisnis tersebut tidak terlalu populer di komunitas lokal.
Jika ini adalah kasusnya, maka generasi ulasan harus ditambahkan ke dalam campuran aktivitas pemasarannya.
Rata-Rata Penilaian Ulasan
Metrik nilai rata-rata ulasan akan mengungkapkan apa yang dipikirkan orang lain dan pelanggan sebelumnya tentang bisnis klien Anda.
Dengan memiliki rata-rata penilaian ulasan yang tinggi di Google, sebuah usaha lokal kemungkinan akan lebih dipercaya daripada usaha dengan rata-rata penilaian ulasan yang lebih rendah.
Jelas, peringkat ulasan yang tinggi adalah tujuan utama, tetapi ada nilai dalam mendapatkan beberapa ulasan dengan kritik negatif.
Rata-rata nilai ulasan yang rendah akan mengungkapkan bagaimana sebuah bisnis dapat meningkatkan penyampaian layanan atau produknya.
Karena umpan balik berharga yang diberikan oleh rata-rata penilaian ulasan bagi sebuah bisnis, sangat penting untuk memasukkan ini dalam dasbor pelaporan SEO.
Seperti yang disebutkan di awal bagian ini, setiap bisnis itu unik dan memiliki KPI yang berbeda yang perlu diukur serta tujuan yang perlu dicapai.
Dengan pertama-tama menentukan apa tujuan bisnis dan tujuan SEO Anda, Anda akan dapat memaksimalkan penggunaan dashboard SEO Anda.
Setelah Anda menetapkan metrik dan KPI SEO apa yang paling penting, akan mudah untuk membuat dasbor pelaporan SEO terbaik untuk Anda atau situs web klien Anda.
Alat Dashboard Laporan SEO
Ada banyak alat dasbor pelaporan SEO yang berbeda yang dapat digunakan oleh agensi dan bisnis untuk mendapatkan wawasan waktu nyata tentang kinerja SEO mereka.
Jika Anda mencari alat dasbor pemasaran SEO gratis maka suite alat dari Google adalah jawabannya.
Alat-alat yang dimaksud adalah:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Anda dapat menggunakan alat Google untuk melaporkan metrik SEO yang berharga dan statistik kinerja.
Google Analytics
Sebagai contoh, dengan Google Analytics Anda dapat memantau lalu lintas waktu nyata dan halaman arahan mana yang menghasilkan konversi terbanyak.
Anda dapat menggunakan Laporan Kinerja Google Search Console untuk memantau bagaimana kinerja sebuah situs web dalam hasil pencarian Google.
Laporan ini akan mengungkapkan hal-hal berikut:
- Query apa yang digunakan pengunjung untuk menemukan halaman web Anda.
- Rata-rata CTR dan impresi URL Anda di Halaman Hasil Pencarian Mesin Google.
- Posisi rata-rata URL Anda di SERP.
Agensi dapat memanfaatkan Google Business Insights untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana kinerja bisnis dalam hasil pencarian lokal.
Alat ini mengungkapkan kueri pencarian apa yang telah digunakan pelanggan untuk menemukan sebuah bisnis. Google Business juga akan memberikan kemampuan kepada pemilik bisnis untuk melihat jumlah ulasan yang telah ditinggalkan pelanggan di masa lalu.
Google Data Studio
Anda juga dapat memanfaatkan Google Data Studio untuk membuat dashboard yang terhubung dengan berbagai produk Google seperti Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, dan lainnya!
Ini bisa sangat berguna karena agensi dapat membuat dasbor khusus yang memberikan umpan balik pada berbagai metrik lintas produk Google yang berbeda.
SEOptimer
Sementara SEOptimer tidak menyediakan layanan dasbor pelaporan SEO langsung, agensi dan pemasar masih dapat memanfaatkan fungsionalitas pelaporan label putih SEOptimer untuk menghasilkan laporan SEO yang indah.
SEOptimer akan menghasilkan laporan SEO yang memberikan umpan balik tentang peringkat kata kunci dari waktu ke waktu, kecepatan halaman, jumlah backlink, dan banyak metrik SEO penting lainnya.
Cukup tambahkan URL dari website yang bersangkutan dan tunggu software kami untuk menjalankan pemeriksaan pada lebih dari 100 data point.
Template Dashboard Laporan SEO
Kami telah membuat dasbor pelaporan SEO gratis menggunakan Google Data Studio. Anda dapat menggunakan template ini untuk memantau dan berbagi metrik SEO yang berharga dari situs web Anda sendiri atau situs klien Anda.
Salin saja laporan tersebut dan hubungkan akun Google Analytics, Search Console, dan Bisnis Anda untuk memulai.
Kesimpulan
Bisnis yang serius ingin meningkatkan kinerja SEO mereka perlu menggunakan dasbor laporan SEO.
Dasbor pemasaran SEO memberikan pemilik bisnis dan pemasar wawasan real-time tentang bagaimana kinerja situs web mereka di mesin pencari. Dasbor pelaporan ini juga dapat memberikan umpan balik yang berguna tentang apakah upaya SEO Anda membuat perbedaan dalam meningkatkan kinerja situs web.
