Halaman hasil mesin pencari (SERP) ditampilkan kepada pengguna ketika mereka melakukan pencarian di mesin pencari seperti Google.
Pengguna mengetikkan kueri pencarian mereka (juga dikenal sebagai kata kunci) di bilah pencarian.
Berdasarkan kueri pencarian, mesin pencari mengembalikan SERP yang berisi daftar 10 hasil pencarian organik teratas.
SERP juga berisi fitur SERP lainnya seperti daftar berbayar, potongan unggulan, hasil video, pencarian terkait, dan kotak People also ask.
Pelacakan SERP dari hasil pencarian organik sangat penting untuk memantau kinerja kampanye SEO Anda.
Dalam artikel ini, saya akan membahas pentingnya melacak SERP dan juga berbagi cara terbaik untuk melacak peringkat SERP pesaing Anda, serta peringkat Anda sendiri.
Ayo mulai!
Mengapa Penting untuk Melacak SERP?
Webmaster atau pemasar tidak boleh mengabaikan pentingnya melacak SERP.
Memantau SERPs sangat penting karena memungkinkan Anda untuk memeriksa bagaimana kinerja situs web Anda dalam hasil pencarian. Selain itu, ini juga memberitahu kinerja pencarian dari para pesaing Anda.
Dengan melacak SERPs, Anda dapat membangun strategi SEO yang sukses yang membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.
Berikut adalah beberapa alasan mengapa sangat penting untuk melacak kinerja SERP.
Membantu Anda Melacak Peringkat SERP Kompetitor
Salah satu keuntungan paling signifikan dari pelacakan SERP adalah memungkinkan Anda untuk menganalisis kinerja pesaing Anda. Anda dapat menganalisis bagaimana mereka mengoptimalkan tag judul mereka, deskripsi meta, dan URL untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP. Berikut adalah contohnya:
Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, situs-situs web ini menggunakan beberapa strategi untuk bersaing satu sama lain. Misalnya, mereka menambahkan kata kunci target dalam judul, deskripsi, dan URL. Selain itu, beberapa situs menggunakan data untuk menunjukkan kesegaran konten kepada pengguna dan mesin pencari.
Memantau kinerja pencarian pesaing Anda dapat membantu Anda:
- Identifikasi strategi baru yang mungkin digunakan oleh pesaing Anda.
- Temukan pesaing SERP baru.
- Tangkap pembaruan algoritma lebih awal.
Memungkinkan Anda Memantau Peringkat Organik Website Anda
Memantau peringkat pencarian organik sangat penting bagi setiap webmaster untuk menganalisis kinerja keseluruhan situs web mereka dalam hasil pencarian.
Ini juga memungkinkan webmaster untuk melihat kinerja kata kunci yang ditargetkan pada SERP.
Jika Anda tidak melihat situs web Anda di halaman pertama Google, maka Anda harus menganalisis mengapa situs lain dapat berperingkat untuk kata kunci yang Anda bidik.
Anda dapat membuka setiap hasil dan menggali lebih dalam untuk menemukan apa yang mereka lakukan secara khusus yang tidak Anda lakukan.
Mungkin mereka memiliki konten yang lebih panjang dibandingkan dengan Anda, atau mereka memiliki lebih banyak backlink yang mengarah ke situs mereka, atau mereka menggunakan kata kunci LSI dalam konten.
Lebih lanjut, melacak SERP juga sangat penting karena terkadang situs Anda mulai berada di peringkat atas untuk kata kunci populer di halaman kedua atau ketiga Google, dan Anda bahkan tidak menyadari bahwa bisnis Anda berada di peringkat yang tinggi.
Di dunia SEO, kami menyebut peluang ini sebagai buah yang mudah dipetik. Ketika Anda melacak SERP, Anda langsung menemukan kata kunci buah yang mudah dipetik ini, yang dapat Anda optimalkan lebih lanjut untuk mendapatkan peringkat halaman pertama dengan mudah.
Cepat Mengidentifikasi dan Memperbaiki Penyebab Penurunan Trafik
Algoritma mesin pencari secara rutin diperbarui dengan perubahan baru untuk menawarkan pelanggan hasil yang lebih baik dan lebih relevan.
Jika Anda tidak memantau peringkat pencarian Anda, Anda mungkin tidak akan tahu jika ada penurunan dalam lalu lintas organik Anda.
Ketika Anda menemukan bahwa peringkat Anda telah menurun, Anda harus mulai dengan meninjau peringkat kata kunci Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menemukan kata kunci dan halaman situs yang tepat yang telah mengalami penurunan signifikan belakangan ini.
Setelah Anda menemukan kata kunci dengan penurunan yang signifikan dalam SERP, penting untuk menyelidiki alasan di balik penurunan tersebut.
Penyebab terbesar penurunan lalu lintas organik adalah pembaruan algoritma yang dapat Anda perbaiki dengan mudah setelah mempelajari pembaruan tersebut dan melakukan perubahan pada strategi SEO Anda sesuai dengan itu.
Alasan lain untuk penurunan lalu lintas bisa:
- Link yang hilang atau link rusak
- Konten yang kedaluwarsa
- Pembaruan robots.txt yang salah
- Migrasi situs
Identifikasi apakah Upaya SEO Anda Berhasil
Jika Anda berinvestasi dalam SEO, Anda pasti ingin tahu apakah upaya SEO Anda membuahkan hasil.
Cara terbaik untuk mengukur kinerja kampanye SEO adalah dengan melacak kinerja kata kunci organik target Anda.
Jika kata kunci terus meningkatkan posisi organiknya, maka taktik SEO Anda berhasil. Jika tidak ada peningkatan sama sekali bahkan setelah enam bulan bekerja pada SEO atau jika kata kunci Anda terus menurun lebih lanjut, maka Anda perlu merevisi strategi SEO Anda.
Oleh karena itu, pentingnya melacak SERP tidak bisa diabaikan. Ini adalah salah satu cara terbaik untuk mengidentifikasi kinerja tim SEO Anda.
Bagaimana Melacak SERPs?
Sekarang setelah Anda telah memahami pentingnya melacak SERP, mari kita lanjutkan untuk menemukan cara terbaik untuk melacak SERP.
Berikut adalah cara terbaik untuk melacak SERP.
Gunakan Alat Pelacak Kata Kunci
Alat pelacak kata kunci seperti SEOptimer sangat baik untuk melacak SERP.
Anda dapat langsung melihat bagaimana peringkat situs web Anda dan situs web pesaing di pencarian organik di berbagai lokasi target di seluruh dunia.
Selain itu, Anda juga dapat mengetahui perkiraan lalu lintas yang diterima dari kata kunci tersebut beserta metrik penting lainnya seperti total volume pencarian, URL peringkat, posisi peringkat, dan juga persaingan pada kata kunci tersebut.
Ada dua metode untuk melacak kata kunci menggunakan SEOptimer:
- Cari berdasarkan kata kunci: Anda dapat memeriksa peringkat organik dengan memasukkan beberapa kata kunci sekaligus.
- Cari berdasarkan domain: Masukkan URL situs web, dan alat ini akan mengambil semua kata kunci yang menjadi peringkat situs tersebut.
Anda juga dapat memeriksa peringkat kata kunci di lokasi tertentu.
Masuk ke SEOptimer dan buka alat kata kunci.
Sekarang, pilih lokasi tujuan Anda.
Setelah itu, masukkan kata kunci Anda.
Sekarang ketika Anda mengklik peringkat kata kunci di dashboard Anda, Anda dapat melihat posisi kata kunci bersama dengan estimasi lalu lintas.
Selain alat kata kunci, SEOptimer juga menawarkan alat audit dan pelaporan SEO gratis yang memungkinkan Anda melakukan analisis situs web secara gratis. Anda dapat menemukan daftar rekomendasi yang dapat dijalankan untuk meningkatkan skor SEO keseluruhan situs web Anda.
Dengan SEOptimer, Anda dapat melacak peringkat kata kunci hingga 250 per bulan. Anda dapat mulai menggunakan SEOptimer untuk melacak peringkat kata kunci Anda dengan mudah. Alat ini sangat cocok untuk startup, freelancer, dan agensi SEO.
Melacak SERPs Secara Manual
Metode lain untuk melacak SERP adalah pelacakan manual.
Dalam metode ini, Anda tidak menggunakan alat pelacak kata kunci apa pun, tetapi Anda menggunakan mesin pencari seperti Google dan Bing untuk melakukan pelacakan SERP secara manual.
Untuk melacak SERP secara manual, buka browser Anda dan kunjungi mesin pencari mana pun di mana Anda ingin melacak peringkat kata kunci Anda.
Mari kita asumsikan Anda ingin melacak SERP di Google, buka pencarian Google, dan ketik kata kunci Anda di bilah pencarian.
Sebagai contoh, kami ingin melacak peringkat SEOptimer untuk kata kunci 'audit SEO gratis online.'
Setelah mencari kata kunci, Anda akan melihat halaman pertama Google SERP yang berisi 10 hasil pencarian organik teratas.
Untuk setiap hasil, Anda dapat melihat meta title, deskripsi, dan URL halaman mereka. Dalam kasus kami, SEOptimer berada di peringkat teratas.
Jika situs web Anda tidak muncul di halaman pertama Google, maka Anda dapat melanjutkan pencarian Anda ke halaman kedua atau ketiga.
Cara mudah lain untuk melakukan pencarian manual adalah dengan mengubah pengaturan pencarian menjadi 100 per halaman.
Untuk mengaktifkan Google agar menampilkan 100 pencarian per halaman, klik pada ikon roda gigi di pojok kanan atas browser dan klik “Lihat semua pengaturan.”
Sekarang, geser bilah hasil per halaman ke bawah hingga 100.
Ini akan membuat Google menampilkan 100 hasil dalam satu SERP alih-alih 10 yang merupakan pengaturan bawaan.
Sekarang, Anda dapat memasukkan kata kunci target Anda di bilah pencarian dan tekan CTRL+F.
Setelah itu, masukkan URL situs web Anda di bilah pencarian kanan atas yang terlihat segera setelah Anda menekan CTRL+F dan tekan enter.
Jika situs web Anda ada di 100 hasil pencarian teratas, itu akan ditonjolkan.
Demikian pula, Anda dapat melacak SERP dari beberapa kata kunci yang berbeda di mesin pencari pilihan Anda.
Kata Kunci Mana yang Harus Anda Lacak?
Kata kunci memainkan peran penting dalam kesuksesan SEO.
Mengidentifikasi kata kunci yang tepat untuk ditargetkan dapat membuat atau menghancurkan strategi SEO Anda.
Berikut adalah jenis-jenis kata kunci yang harus Anda pantau dalam kampanye SEO Anda untuk mengukur dampak strategi SEO Anda secara akurat.
Kata Kunci yang Sudah Menghasilkan Lalu Lintas
Sebagai langkah pertama, Anda harus mengidentifikasi kata kunci yang sudah menghasilkan lalu lintas ke situs Anda.
Keyword buah yang mudah dipetik ini mudah untuk dioptimalkan, dan mereka dapat dengan cepat meningkatkan lalu lintas organik ke situs Anda.
Anda dapat menggunakan Search Console untuk melacak kata kunci di mana situs web Anda sudah berperingkat di Google.
Pertama, buka Search Console dan buka situs web atau properti Anda, seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini.
Sekarang, pergi ke Performa > Hasil Pencarian
Dalam opsi hasil pencarian, Anda dapat melihat metrik kinerja seperti jumlah total klik, impresi, rata-rata CTR, dan posisi rata-rata.
Gulir ke bawah halaman dan Anda akan melihat “Queries” seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini.
Ini adalah semua kata kunci "low-hanging fruit" yang sedang berada di peringkat di Google dan menghasilkan klik serta impresi untuk situs Anda.
Di sini klik dan impresi berarti:
- Klik: Jumlah kali pengguna mengklik hasil pencarian situs web Anda di Google.
- Kesan: Jumlah kali situs web Anda muncul di Google.
Catatlah kata kunci yang menghasilkan klik maksimum karena ini adalah yang memiliki peringkat lebih tinggi di Google.
Juga, perhatikan khusus pada kata kunci yang menghasilkan banyak impresi tetapi sedikit atau tanpa klik sama sekali. Ini adalah kata kunci yang perlu Anda optimalkan untuk meningkatkan kampanye SEO Anda.
Menggunakan Search Console, Anda dapat menemukan peluang kata kunci yang belum tergali untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.
Mengoptimalkan situs web Anda untuk kata kunci di mana situs Anda sudah berada di 10 besar dan kata kunci di mana situs Anda berada di peringkat 100 besar dapat sangat membantu untuk meningkatkan permainan SEO Anda.
Kata Kunci yang Mengarah ke Konversi Terbanyak
Kata kunci yang menghasilkan konversi tinggi adalah kata kunci yang mengarah pada penjualan.
Melacak kata kunci seperti itu bisa sangat membantu untuk bisnis Anda karena akan memungkinkan Anda untuk mengetahui produk dan layanan yang mengarah pada konversi.
Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang memiliki konversi tinggi untuk bisnis Anda, Anda dapat terutama fokus pada strategi SEO Anda pada produk atau layanan yang berdampak pada garis bawah Anda.
Untuk menemukan kata kunci yang paling banyak menghasilkan konversi, Anda dapat menggunakan Google Analytics.
Buka akun Google Analytics Anda dan pergi ke Acquisition > Overview.
Anda akan melihat layar yang mirip dengan gambar di bawah ini. Klik pada Organic Search.
Di sini, Anda dapat memeriksa jumlah konversi untuk setiap kata kunci.
Catat kata kunci yang mengarah pada pencapaian tujuan maksimal.
Oleh karena itu, melacak kata kunci yang memiliki konversi tinggi memberitahu Anda kata kunci dan halaman target yang membantu dalam konversi tujuan.
Melacak SERP dari kata kunci bernilai tinggi sangat penting karena bahkan penurunan peringkat yang sedikit dapat menyebabkan kerugian pendapatan yang signifikan.
Kata Kunci Bermerek
Kata kunci bermerek adalah kata kunci yang erat kaitannya dengan merek, produk, dan layanan Anda.
Mencari kata kunci bermerek dapat membantu Anda mengidentifikasi iklan berbayar yang dijalankan oleh pesaing Anda di Google atau Bing. Ini bisa mencakup frasa seperti:
- [brand name] Alternatif
- [brand name] pesaing
Pengguna yang mencari kata kunci merek Anda lebih cenderung untuk membeli dari merek Anda. Jadi, merupakan praktik yang baik untuk melacak kata kunci bermerek.
Kesimpulan
Pelacakan peringkat adalah bagian penting dari alur kerja SEO. Anda dapat menggunakan pelacakan peringkat untuk mendapatkan informasi mendalam tentang seberapa baik kinerja situs web Anda di mesin pencari.
Pelacakan SERP memungkinkan Anda untuk menganalisis persaingan Anda dan bagaimana mereka tampil dalam hasil pencarian. Anda dapat melihat halaman dan kata kunci yang menghasilkan lalu lintas maksimum ke situs pesaing Anda.
